不务正业的大公司,本来只是想卖游戏,却一不小心成就了世界第一IP

提到动画就不得不说说随之而生的周边。在碟片销量渐渐萎靡的今天,周边已经成为一部动画盈利的重要组成部分,早几年的《干物妹小埋》就是在碟片销量暴死的情况下凭借大卖的周边而又续了一季。

这些动画一般都是先有动画而后才有的周边,但也有一些“奇葩”——专门为了卖周边而出动画。

本来只是想卖游戏,一不小心成就了世界第一IP

没错,第一个要说的就是《精灵宝可梦》

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在动画播出之前,精灵宝可梦凭借“梦幻废案”在掌机圈获得了一定的名声,但毕竟圈子太小,《宝可梦》的热度始终处于一个不温不火的尴尬位置。为了让“游戏得到更好的发展”而制作的,在1997年播出的动画则将《精灵宝可梦》带到了大众的视野中。

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动画为东京电视台制作,一经播出就获得了空前关注,在东京电视台的黄金档,从1997年直到年底因为“3D龙事件”停播之前的收视率高达14.4%,1998年复播之后,甚至达到过14.8%的平均收视率,可以力压《哆啦A梦》、《阿拉蕾》等日本国民级动画。

凭借动画,《精灵宝可梦》这才真正的走入人们的视野,成为真正的“现象级”游戏,而每年因为动画而入游戏坑的人更是数不胜数。

而到了今天,由动画而衍生出来的周边收益更是“吊打”真正的“周边”《精灵宝可梦》系列游戏。在去年的统计中,宝可梦整个IP盈利大约在600亿美元左右,而在其中动漫周边和授权就赚了500+亿美元。

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从给别人卖周边,到自己做动画卖周边

相信在不少人的童年梦想之一就是拥有一部四驱车,而动画《四驱兄弟》更是深入人心。不过今天想说的是《四驱兄弟》在中国的代理奥迪双钻

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1982年,日本田宫模型公司推出了玩具四驱车;1996年由日本漫画家越田哲弘创作的漫画《四驱兄弟》改编的动画大火。奥迪双钻此时瞄准商机,不光斥巨资从日本正版引进了动画,还正版代理了田宫模型公司的玩具四驱车,趁着动画大热赚了了一笔(其实早在《四驱兄弟》播出之前奥迪双钻就已经在做四驱车玩具了)。奥迪双钻也借着东风成为了玩具界的新宠。

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尝到了“动画——》玩具”这一模式甜头的奥迪双钻并不满足于眼前的成功。在引进《四驱兄弟》之后奥迪双钻开始自己做动画,奥迪双钻的领航人蔡冬青建立了一家新的公司——奥飞动漫

奥飞动漫经过两年打磨,制作出了一部特摄剧,也是在国内青少年圈火过相当一段时间的《火力少年王》,在国内也带起了一波悠悠球热。

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 甚至还出了6部之多

以及后来又推出的四驱车题材的

《战龙四驱》

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《雷速登闪电冲线》

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还有为卖陀螺的而生的特摄《战斗王》

以及动画《战斗王之飓风战魂》

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凭借做“专门卖周边的动画”赚下的一大波启动资金,奥飞娱乐经过几年的发展,俨然已经成为国内动画行业第一股。

“不务正业”的世界五百强也来做动画

看了小标题估计大家也猜到了,没错,这个五百强企业就是海尔集团,做出来的动画就是那个“主角不穿衣服”的《海尔兄弟》

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受到卡西欧投资制作《铁臂阿童木》的影响,海尔集团决定制作一部属于自己的动画。

想到就要去做,而为了实现“做部动画推广一下品牌”这个天才般的想法,海尔集团投资超6000万,《海尔兄弟》动画制作长达8年。

高投入带来的是高回报,凭借动画海尔集团一度成了当时国内最有名的企业之一。海尔能有今天这样的成就,《海尔兄弟》在当中出了不少的力。从这个角度来说《海尔兄弟》卖周边应该比《精灵宝可梦》卖周边更赚钱吧。(笑)

另外前段时间还传出了《海尔兄弟》出续集的消息,不过这个人设嘛......

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