爆款《全职高手》启动动画大电影,原创漫画能否实现弯道超车

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近年来,伴随着泛娱乐化IP的崛起以及原创意识的觉醒,中国国产动漫IP发展势头强劲,多部国漫作品表现亮眼。

比如,光是2017年开播的多部动画网剧中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿,是年度国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,问鼎年度国产2D动画播放量第一。刚刚收官的《全职高手》动画特别篇,播放量也突破了3亿。

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备受瞩目的《全职高手》第二季动画回归了,未来还将制作成动画大电影。日前在上海举行的2018阅文IP生态大会上,《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》宣布启动,阅文集团将联合万达影视、腾讯影业共同开发,由重庆彩色铅笔动画制作。

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《全职高手》基于蝴蝶蓝电竞题材网络小说改编,男主人公叶修被誉为教科书级别的顶尖高手,因种种原因曾遭电竞俱乐部的驱逐,后历经重重挑战重返巅峰之路。其中,《全职高手》动漫特别篇讲述了新秀挑战赛的全过程,几乎囊括故事里全部主要人物,新老电竞成员PK的情节相当热血。

此外,《放开那个女巫》动画、《择天记》第4季、《斗破苍穹》特别篇2和第三季、《全职法师》第3季等动画作品都将陆续回归。

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在阅文集团联席CEO吴文辉看来,优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸,而是有能力打通主力收视群体,做到全年龄向,吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者,也能引发他们的情感共鸣。

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从网文到动漫的内容融合,要同时满足网文读者和漫画读者并不容易。这要求网文改编的二次元破壁,既要将原著粉丝对作品的关注迁移到新的内容形式上,更要吸引二次元圈层用户,进而实现网文IP辐射到更广泛群体中。

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不难发现,无论是电竞题材的《全职高手》,还是玄幻的《择天记》,梦想、成长、担当、情义是其中一以贯之的主题,这些燃情元素,容易让受众有“代入感”,伴随故事角色一起成长。

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以《全职高手》为例,在持续开发推进之下,不仅成长为国内超级IP,其知名度和影响力也传到了海外。

前不久一家国外摄制团队来到阅文,看见门口摆放的动画人形立牌后脱口而出——“我认识他,他是叶修!”不难发现,海外观众对于中国IP的认知度和热情都在逐渐攀升。今年5月29日,《全职高手》主角叶修的生日应援活动上,高达1亿多的粉丝应援值中,有5000多万由海外粉丝贡献。

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《全职高手》日渐成为国漫招牌,拥有了强大市场号召力。在国漫持续崛起、年轻用户关注度与期待度持续上升的背景下,阅文持续探索国漫变现领域,不仅致力于扶植二次元产业成为全新、高效的经济增长点,更致力于建立健康的产业生态圈,比如引入麦当劳、美年达等跨界品牌合作,打出创意营销组合拳,推动二次元粉丝向三次元消费力的转化。

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“不管是第二季《全职高手》还是同名动画大电影,我们都不想操之过急。”阅文集团版权开发总经理王芸说,IP衍生最忌讳简单粗暴,每一种艺术样式都需遵循其本身的创作规律,给下游一年乃至更长的缓冲期,就是希望后续开发准备得更加充分些,尽可能放大原著母本的创意魅力。

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有学者提醒,面对日美动漫长久以来的强势领先,中国原创漫画崛起仍是道阻且长,整体上纵然不乏亮点,但在稳定、深度、长效的二次元开发能力上仍有一定的欠缺。

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因此,在前期选择改编作品时,不仅仅依靠资深网文编辑的推荐选择,更是基于用户点击、留言、打赏、赞、订阅等行为构筑的大数据,双重筛选选择出来优秀项目进行改编,有效延长IP动画动漫改编的生命周期。

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比如,《修真聊天群》是作家“圣骑士的传说”连载于起点中文网的同名小说,以新奇的思路和诙谐的语言,给读者耳目一新的感觉。《全职法师》由白金作家“乱”创作的玄幻小说,长期位于QQ阅读等各大排行榜冠军,粉丝基础庞大稳定。

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除了玄幻、电竞、历史等题材,目前国漫改编视线也投向了中国传统文化宝库。阅文IP生态大会现场,京剧艺术“梅家”第四代传人、梅兰芳先生的曾孙梅玮亮相,他将和团队参与到阅文对京剧大IP《梨园计划》的开发中。未来,这一项目通过动画、游戏、手办、舞台剧等多元形式,深入挖掘京剧的价值,向世界年轻人展现京剧文化的魅力。

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